เซ็นทรัลพัฒนา ประกาศจับมือ Universal Music Thailand เปิดแคมเปญ Thailand's Halloween Fest 2026 ภายใต้คอนเซ็ปต์ Monster Beats ระหว่างวันที่ 23-31 ตุลาคม 2569 ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ เปลี่ยนห้างสรรพสินค้าในเครือให้กลายเป็นสนามฮาโลวีนขนาดใหญ่ที่สุดของประเทศ
รายละเอียดตามรายงานของ มติชนออนไลน์ ชี้ว่าแคมเปญปีนี้เน้นสูตร Music-Led Entertainment ผสานเสียงเพลง มอนสเตอร์ และช้อปปิ้งไว้ในที่เดียว พร้อมบ้านผีสิง 13 สาขา และการคัมแบ็กของ Spooky Boo ผียักษ์หน้าเซ็นทรัลเวิลด์ ที่เคยสร้างกระแสไวรัลไปทั้งเมืองเมื่อปีที่แล้ว
ฮาโลวีนไม่ใช่แค่ขนมกับชุดผี แต่คือเศรษฐกิจเทศกาล
สิ่งที่น่าสนใจไม่ใช่ความหลอน แต่คือตัวเลขและกลยุทธ์เบื้องหลัง เพราะฮาโลวีนคือหนึ่งใน Culture Moments ที่คนรุ่นใหม่เที่ยวเมืองยอมกางกระเป๋าโดยไม่ต้องมีใครเตือน ศูนย์การค้าที่เคยเป็นเพียงพื้นที่ค้าปลีก ตอนนี้แข่งกันเป็น Destination เต็มตัว
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา อธิบายมุมมองนี้ว่า ฮาโลวีนได้เปลี่ยนผ่านจาก Western Culture มาเป็น Global Pop Culture ที่คนรุ่นใหม่ทั่วโลกตีความในแบบของตัวเอง
Monster ไม่จำเป็นต้องน่ากลัว แต่ถูกนำไปต่อยอดเป็นแฟชั่น คาแรกเตอร์ และของสะสมที่สะท้อนตัวตน
เขาเสริมว่าปีนี้บริษัทนำเทรนด์ Music-Led Entertainment มาต่อยอด ร่วมกับ Universal Music Thailand หยิบพลังของเสียงเพลงเป็นตัวขับเคลื่อนเทศกาล เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่สนุกแบบ Dress Up, Meet Up และ Turn Up
Thailand's Largest Monster Music Festival มีอะไรบ้าง
แกนหลักของแคมเปญคือ Happening Beats ที่เซ็นทรัลพัฒนาอ้างว่าจะยกระดับเทศกาลสู่ Thailand's Largest Monster Music Festival ไฮไลต์ที่น่าจับตามีดังนี้
- Monster Beats Playlist: เพลย์ลิสต์พิเศษกว่า 50 เพลง สร้างบรรยากาศฮาโลวีนภายในศูนย์ฯ
- Spotify Cover Album: ดีไซน์ปกเพลย์ลิสต์ Halloween is Universal 2026 x Central Pattana เชื่อมแคมเปญเข้ากับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระดับโลก
- เซ็นทรัลเวิลด์: Spooky Boo & Friends ต้นคริสต์มาสผียักษ์ พร้อม Halloween Night Run และไลน์อัปศิลปินอาทิ ต้าห์อู๋-พิทยา, ออฟโรด-กันตภณ, PROXIE และขุนพล-จินวุค จาก BUS
- 16 Monster Beats Dance: Random Dance และ Dance Challenge ผ่านเพลย์ลิสต์ที่ Universal Music Thailand คัดสรร ที่ 16 สาขา
- 9 Monster Beats Live Stage: DJ Party และ Live Performance ที่ 9 สาขา
- Monster Academy: โซนครอบครัว ตั้งแต่ Costume Contest, Kids' Parade, Trick or Treat ไปจนถึง Halloween Pet Parade ที่เซ็นทรัล อีสต์วิลล์ เวสต์วิลล์ และศรีราชา
ต่างจังหวัดก็ไม่น้อยหน้า เซ็นทรัล พัทยา จัด Pattaya International Bikini Beach Race 2026 วิ่งริมชายหาดพร้อมปาร์ตี้ฮาโลวีนคืนวันที่ 31 ตุลาคม เซ็นทรัล โคราชมี Halloween Monster Run ส่วนเอสพละนาด รัชดา เปิดฉายภาพยนตร์สยองขวัญรอบพิเศษพร้อม After Movie Talk ในวันเดียวกัน
บ้านผีสิง 13 สาขา: สินค้าหลักที่ขายความไม่แน่นอน
ดร.ณัฐกิตติ์ ย้ำว่าบ้านผีสิงคือ Halloween Classic ที่ลูกค้ารอทุกปี และแต่ละสาขาเล่าเรื่องหลอนในมุมใหม่ที่ไม่ซ้ำกัน ประเด็นนี้คือหัวใจของธุรกิจเฟสทีฟ คือสร้างเหตุผลให้คนกลับมาซ้ำทั้งที่รู้ว่าเป็นของปลอม บ้านผีสิงที่เดาไม่ได้คือสินค้าที่ไม่มีวันหมดอายุ
ไลน์อัปปีนี้เรียกได้ว่ากระจายความหลอนทั่วแผ่นดิน: เซ็นทรัล อยุธยา ชวนกลับไปยุคกรุงศรีไม่เคยหลับ, เซ็นทรัล มหาชายเปิดปริศนาโรงพยาบาลร้าง, เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์มีห้องปริศนาล่าท้าวิญญาณ, เซ็นทรัล ชลบุรีใช้ธีมห้องเรียน The Last Class กริ่งสุดท้าย ส่วนเซ็นทรัล พระราม 3 เดินสายไทยแท้กับผีปอบ มัลติเวิร์ส และเซ็นทรัล หาดใหญ่เปิดห้องทดลองความเฮี้ยน LAB13 ตั้งแต่ 1 ตุลาคม
สาขาอื่นก็จัดเต็มไม่ยั้ง เซ็นทรัล ศรีราชาเปิด Yokai Village หมู่บ้านผีปีศาจโยไค เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ตสร้าง The Castle of Nightmares ปราสาทแห่งฝันร้าย ส่วนเซ็นทรัล อุบลเอาสัตว์เลี้ยงมาเป็นพระเอกใน Spooky Pet Village ที่แปลกใหม่ไม่เหมือนใคร
ดีลกระตุ้นให้กางกระเป๋า
ด้าน Spooky Shopping Beats เป็นตัวกระตุ้นยอดใช้จ่ายโดยตรง ลูกค้าที่สะสมยอดใช้จ่ายผ่านแอป Central X ครบ 800 บาทขึ้นไป รับโค้ดแลกบัตรชมภาพยนตร์ฟรี 1 ที่นั่ง จาก Major Cineplex หรือ SF Cinema จำกัดหนึ่งสิทธิ์ต่อท่านตลอดรายการ
ดีลเด็ดคือ Auntie Anne's Original Pretzel ราคา 7 บาท จากปกติ 35 บาท เฉพาะวันที่ 29-31 ตุลาคม ผ่านแอป Central X จำนวนจำกัด 1,200 สิทธิ์ตลอดรายการ หรือจนกว่าสิทธิ์จะหมด เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทและพันธมิตรกำหนด
มองในแง่ธุรกิจ นี่คือโมเดล Retailtainment ที่เซ็นทรัลพัฒนาทำมาต่อเนื่อง ใช้เทศกาลเป็นตัวดึง Traffic เข้าห้าง แล้วแปลง Traffic เป็นยอดขายผ่านแอปของตัวเอง ยิ่งแอปกลายเป็นประตูรับสิทธิ์ บริษัทก็ยิ่งได้ Data พฤติกรรมลูกค้าเพิ่มขึ้นทุกครั้งที่มีคนกดรับดีล
แนวโน้มนี้สอดคล้องกับภาพใหญ่ของเศรษฐกิจเทศกาลในเมืองใหญ่ทั่วโลก ที่ค้าปลีกกับบันเทิงถูกพับเข้าเป็นธุรกิจเดียวกัน ห้างที่ปรับตัวเร็วจะอยู่ ห้างที่ยังขายแค่สินค้าบนชั้นวางจะเจอทางตัน ดังที่หลายโครงการรัฐก็เริ่มตระหนักว่าปล่อยทรัพยากรสูงค่าร้างงานไว้ไม่ได้ อย่างกรณีที่